抖音殺入外賣市場,又一個賺錢風口?

抖音App內即將上線一個名為“心動外賣”的小程序!外賣業務名為“心動外賣”,其Slogan為“心動外賣,吃你所愛”。


這一年,抖音先是做團購,緊接著又做“心動餐廳”,如今又打起了外賣的主意,其餐飲野心正一步步顯露出來!

在美團和餓了么雙雄稱霸的外賣市場,抖音能從中分到一杯羹嗎?餐飲商家又能否從巨頭大戰中分得部分紅利?





“心動外賣”大概率會邀請抖音內的餐飲商家入駐,由商家自主提供配送服務,也不排除成為一個聚合模式的外賣平臺,和餓了么或美團進行外賣業務導流合作。


相比于美團外賣,抖音外賣的優勢在于其使用場景為短視頻,通過短視頻能夠讓用戶對外賣的評價更加真實,也讓靜態的外賣信息變為動態,為抖音以短視頻為媒介發展外賣業務創造了條件。


有行業人士形象的比喻道,抖音的“心動外賣”就像出行領域的“高德打車”,并不參與實際上的外賣業務,而是為各方提供一個外賣服務平臺,以四兩撥千斤的方法殺入外賣市場。 在美團和餓了么競爭得難解難分的領域,抖音或成為外賣萬億市場的有力攪局者。


音為何要做外賣?


1、抖音場景很適合餐飲,視頻推薦影響力大,抖音視頻帶跳轉入口,還可以收藏店鋪。

2、反壟斷的大環境下,美團、餓了么在競爭中勢必會有所收斂,再加上商家也很期待第三極的新型外賣平臺出現,抖音此時切入外賣賽道是一個比較利好的時期。


抖音進軍外賣市場,不僅僅是因為抖音有渠道和流量,更關鍵的在于另外兩個因素:


首先是市場方面。現在國內外賣市場幾乎被美團、餓了么所占據,還存在巨大的增量市場空間有待挖掘,而如此巨大的增量市場足以讓抖音有機可乘;


其次是在用戶方面。外賣行業天然的用戶粘性較弱,對價格敏感,用戶轉化成本低,規模效應弱。再加之,經過美團、餓了么的多年交戰,用戶早已陷入疲態。


綜上來看,抖音通過資本力量去撬動用戶、爭奪市場,既是大勢所趨,也是順勢而為。


抖音攜6億日活,到底能不能做的風生水起?有待下一步觀察。




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